1. Исходная ситуация

Клиент — премиальный косметический бренд, вышедший на международные рынки:

• США
• Франция
• ОАЭ
• Саудовская Аравия

Продукт — luxury-косметика с высокой маржинальностью и требовательной аудиторией.

Реклама уже запускалась:

• тексты были переведены 1:1 с русского,
• лендинги локализованы формально,
• Google Ads и YouTube работали нестабильно.

Проблемы:

• низкий CTR,
• слабая конверсия,
• отклонения креативов,
• ощущение «чужого бренда» для локальной аудитории.

2. Проблема №1 — прямой перевод убивал премиальное позиционирование

Тексты были корректными грамматически, но не звучали как luxury.

Пример (США):

❌

“Natural cosmetics based on premium ingredients…”

Для американского luxury-рынка это звучит как масс-маркет.

Мы заменили подачу на эмоционально-статусную:

✅

“High-performance skincare designed for those who expect more.”

“Precision formulas. Visible transformation.”

После этого CTR вырос почти в 2 раза.

3. Проблема №2 — разные страны ≠ одинаковая коммуникация

Один и тот же смысл нельзя транслировать одинаково:

• 🇺🇸 США — результат, технологии, клинический эффект
• 🇫🇷 Франция — философия бренда, эстетика, традиции
• 🇦🇪 ОАЭ / 🇸🇦 KSA — статус, чистота, ритуальность, нормы

Мы отказались от универсальных текстов и собрали отдельные смысловые ядра под каждый рынок.

4. Локализация рекламы в Google Ads, YouTube и Discovery

Мы переписали 180+ рекламных текстов:

• Google Ads (США)фокус на performance
• короткие, сильные формулы
• минимум описаний — максимум смысла
• Google Ads (Франция)эстетика
• язык maison / haute beauté
• эмоциональные формулировки
• Google Ads (ОАЭ / KSA)Halal-friendly смыслы
• статус и доверие
• исключили визуальные и текстовые триггеры, запрещённые культурой

📈 CTR вырос:

• США: +120%
• Франция: +92%
• ОАЭ / KSA: +78%

5. Локализация баннеров и визуала

Мы адаптировали креативы под культурные коды:

• Франция — минимализм, пастель, упаковка
• США — контраст, результат, крупные заголовки
• ОАЭ / KSA — закрытые образы, бежево-золотая палитра, ритуальность

❗ После этого количество отклонённых креативов снизилось на 78%.

6. Локализация лендингов (ключевой фактор)

Мы сделали 4 версии одного лендинга:

• США
• Франция
• Дубай
• Эр-Рияд

Контент одинаковый по структуре, но:

• разные смыслы,
• разный tone of voice,
• разная логика убеждения.

📈 Конверсия лендингов выросла в 1.6–2.1 раза.

7. Локализация видео и YouTube-рекламы

Полностью переписали:

• сценарии,
• voice-over,
• длительность,
• акценты

Результат:

• удержание видео: 17% → 41%
• стоимость просмотра: –38%
• YouTube начал стабильно откручивать рекламу без «просадок».

8. Итоговые результаты через 60 дней

🇫🇷 Франция

• CTR: +92%
• CPA: –38%
• Конверсия лендинга: 1.5% → 3.2%

🇺🇸 США

• CTR: +120%
• Конверсия лендинга: +61%
• Видеореклама дала в 2.3 раза больше просмотров при том же бюджете

🇦🇪 ОАЭ / 🇸🇦 KSA

• CPA: –47%
• Рост продаж premium-линеек: ×3
• Почти полное исчезновение нецелевой аудитории

9. Главный вывод

Локализация ≠ перевод.

На международном рынке, особенно в luxury-сегменте:

• покупают не тексты,
• покупают не упаковку,
• покупают ощущение бренда.

Этот кейс показал:

👉 переход от «перевода» к настоящей локализации даёт рост результата в 2–3 раза без увеличения бюджета.

Хотите такой же результат в Google Ads?

Мы можем:

• локализовать рекламу под любую страну,
• адаптировать лендинги и креативы,
• выстроить премиальное позиционирование,
• снизить CPA и увеличить продажи.

👉 Оставьте заявку, подготовим персональную стратегию продвижения вашего бренда.