Задачи клиента

• Увеличить количество заявок из Яндекс.Директ
• Снизить стоимость лида
• Уйти от нестабильных результатов и «потолка» по заявкам
• Привлекать именно целевых клиентов, а не «пустые» обращения

Исходная ситуация

• Реклама в Директе уже запускалась
• Заявки были дорогими и нестабильными
• Часть бюджета уходила на нецелевые запросы
• Кампании упирались в лимит эффективности при увеличении бюджета

Подход к работе

Работу выстроили системно, а не “в лоб”.

1. Анализ и аудит

• Проверили сезонность спроса по услугам автосервиса
• Проанализировали текущие рекламные кампании
• Нашли пересечения с нецелевыми запросами
• Выявили слабые места в стратегиях и структуре аккаунта

Ключевой вывод:

часть бюджета сливалась на аудиторию, которая искала продажу запчастей, а не услуги сервиса.

2. Стратегия

• Разделили услуги автосервиса на отдельные группы
• Выделили ключевые направления в самостоятельные кампании
• Отказались от слепой ставки на «оплату за конверсии»
• Добавили кампании с управляемыми стратегиями для масштабирования
• Усилили контроль за семантикой и минус-словами

3. Настройка Яндекс.Директ

Что сделали на практике:

• Создали 20+ рекламных кампаний под разные услуги
• Разделили Поиск и РСЯ
• Проработали объявления под каждую услугу
• Почистили минус-слова на основе реальных поисковых запросов
• Отключили неэффективные площадки в РСЯ
• Убрали показы в мобильных приложениях с случайными кликами
• Подключили отслеживание звонков для корректного обучения алгоритмов

Результаты

После 1 месяца работы:

• 102 заявки
• 1 270 кликов

Стоимость лида — значительно ниже предыдущего периода

После оптимизации (2 месяц):

👉 Стоимость лида снизилась на ~45%

👉 Полная загрузка мастеров

👉 Кампании перестали «проваливаться» при масштабировании

Ключевые выводы

• В нише автосервиса Яндекс.Директ стабильно работает при правильной структуре
• Основной рост достигается не бюджетом, а качественной воронкой и семантикой
• Реклама приносит заявки, деньги делает система обработки
• Без аналитики, минусации и стратегии масштабирования реклама всегда упирается в потолок

Итог

Мы выстроили управляемую рекламную систему, которая:

• даёт стабильный поток заявок
• масштабируется без резких скачков цены
• обеспечивает реальную загрузку автосервиса

Хотите так же?

Оставьте заявку, проведу аудит вашей рекламы или покажу, как снизить стоимость заявки в автосервисе уже в первый месяц.